财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的(de)专题电话会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其(qí)实(shí)具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下(xià)居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红(hóng)书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的10大热门(mén)城市(shì)排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测(cè)单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅监(jiān)测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人(rén)告诉财(cái)联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历(lì)史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商业(yè)网点了(le)解到，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流(liú)高(gāo)峰(fēng)，假期(qī)前(qián)四(sì)天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的(de)地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客(kè)60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去(qù)年增(zēng)速(sù)不高(gāo)，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月(yuè)30日达(dá)到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)演出(chū)数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地(dì)了(le)解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购(gò一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排u)票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州(zhōu)其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察(chá)发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭(háng)州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景(jǐng)区，对(duì)杭州市(shì)民(mín)免费的(de)市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎(yíng)来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节(jié)假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看到(dào)市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要(yào)一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很(hěn)大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨(jù)大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造(zào)福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷(lěng)门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系(xì)统在周末人流量较(jiào)大(dà)时，一(yī)直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消费50元，能(néng)带动(dòn一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排g)当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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