既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思zài)为消费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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