既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒ一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么u)号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fè一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么i)率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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