既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗ong>

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实(sh梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗í)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的(de)问题。