很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降(ji姜子牙活了多少岁àng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPh姜子牙活了多少岁one14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“姜子牙活了多少岁接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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