很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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