财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社(shè)联(lián)合开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据(jù)，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热(rè)门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记(jì)录(lù)，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以来的客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾(céng)以游客身(shēn)份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以游客(kè)身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内(nèi)人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的(de)增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经(jīng)售(shòu)罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离(lí)景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临(lín)近，演(yǎn)出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实(shí)际(jì)达(dá)到(dào)了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次(cì)不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节(jié)假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右(yòu)半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人流(liú)量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费(fèi)目的(de)地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量实(shí)际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数(shù)的(de)尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快(kuài)的是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负(fù)责人对(duì)财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一(yī)变(biàn)，成了清一色的烧烤(kǎo头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市(shì)政府在短时间内(nèi)做(zuò)出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序(xù)，将当地(dì)有名(míng)号的店铺(pù)都纳入(rù)了其(qí)中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在(zài)周末人头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的(de)氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必要业(yè)务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又一波的(de)高峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益(yì)双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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