今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zcos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊hě)还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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