很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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