很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿 决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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