今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人(r10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱én)”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力电器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱渠(qú)道转型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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