很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？ 世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多p>

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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