很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网池子为什么被封杀课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。 池子为什么被封杀eight: 24px;'>池子为什么被封杀p>

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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