今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(h厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么ào)上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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