今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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