很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(赓续前行是什么意思，赓续前进的意思kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难赓续前行是什么意思，赓续前进的意思(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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