Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一阅历是什么意思(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那阅历是什么意思么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的(de)，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果阅历是什么意思你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 阅历是什么意思