唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经迅(xùn)速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等(děng)地市(shì)场(chǎng)，目(mù)前均已(yǐ)走到立(lì)项阶段。这些(xiē)项(xiàng)目(mù)的领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出(chū)海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌(mò)生人社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区(qū)里(lǐ)待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势(shì)让它在成立之初迅(xùn)速积累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大的用(yòng)户体量(liàng)成功抓住一只商(shāng)业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连(lián)续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再(zài)无(wú)明显增(zēng)长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已经连续三年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他(tā)对(duì)陌陌没有什么特(tè)别的情(qíng)感，整个公司都非常平(píng)淡(dàn)，就(jiù)像一(yī)个人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到(dào)新的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的(de)刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回(huí)归(guī)后，陌陌员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌(mò)陌在北(běi)京(jīng)互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同(tóng)量(liàng)级企(qǐ)业里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高(gāo)举降本增效大旗缩(suō)减福利(lì)的2022年，这项传(chuán)统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东(dōng)京集(jí)中团建，一次(cì)性(xìng)包下了(le)当(dāng)地(dì)近800间酒店客(kè)房。这(zhè)场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归(guī)的唐(táng)岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒斥(chì)相关(guān)负(fù)责(zé)人。类似(shì)情况在(zài)此(cǐ)前王力任期(qī)内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时(shí)代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需(xū)求(qiú)随着会议(yì)袭(xí)来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模(mó)的(de)裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩一(yī)同回(huí)归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在(zài)其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻(xún)求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部，并在公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵(fū)化出新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因(yīn)没有发展前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回(huí)归后的一(yī)系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会上他都(dōu)能一(yī)针(zhēn)见(jiàn)血地(dì)指(zhǐ)出(chū)问题核心(xīn)所在，对(duì)不同业务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基(jī)本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是(shì)预算(suàn)管理(lǐ)，风(fēng)险控制(zhì)，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归(guī)，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是(shì)，其首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔(kā)咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的(de)业(yè)内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心(xīn)转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略能否成功(gōng)，还(hái)要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市(shì)场。然(rán)而(ér)，受限于文(wén)化(huà)差异(yì)，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形(xíng)态，这些应(yīng)用(yòng)并没有打开海外陌(mò)生人(rén)社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等新兴市(shì)场尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态(tài)已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思之称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运营(yíng)等多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的(de)第(dì)四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海业(yè)务部(bù)，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社(shè)交方式，避(bì)开(kāi)了(le)中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况下迅(xùn)速(sù)打开(kāi)市(shì)场(chǎng)。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的(de)症(zhèng)结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团(tuán)曾表示公(gōng)司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来(lái)的探探海(hǎi)外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下载及活(huó)跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战(zhàn)略失误(wù)。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一(yī)段时间(jiān)内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的(de)优先级都(dōu)要低(dī)于其(qí)他国(guó)内(nèi)创新产品。“陌陌(mò)在海外业务(wù)上的投(tóu)资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外(wài)业务(wù)只(zhǐ)投了十几万(wàn)元试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被(bèi)放(fàng)弃(qì)了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海，因为我觉得(dé)国内市场(chǎng)还没(méi)有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能(néng)力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致陌(mò)陌错过了(le)最好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐岩中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思面(miàn)前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方(fāng)资(zī)源投(tóu)入(rù)，在(zài)奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成(chéng)为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面(miàn)对(duì)摆(bǎi)在陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和(hé)天花板，留给其试错和调整的时(shí)间(jiān)已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名(míng)）

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