今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(j东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗ǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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