很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。 雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗>

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。 雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗>

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果(gu雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗ǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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