很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言