周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善，烟(yān)递(dì)来递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽(chōu)，又继续递了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运送(sòng)洪水(shuǐ)时(shí)的救(jiù)灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个美好代(dài)价是越来(lái)越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节(jié)刺客#。据不(bù)完全(quán)统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日(rì)票价已经站上550元(yuán)高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演唱会前排(pái)vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐(lè)节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一边又在(zài)各(gè)大平台“加价(jià)求(qiú)票”，音乐节(jié)的钱这么(me)好挣吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过去(qù)几年一个很(hěn)明(míng)显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在不(bù)停的(de)上涨。以成都(dōu)草(cǎo)莓(méi)音乐节(jié)为(wèi)例(lì)，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早(zǎo)的时(shí)候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名(míng)乐(lè)评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在(zài)看(kàn)不(bù)起的(de)乐(lè)迷先忍忍，音乐节出(chū)多了票(piào)价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐(lè)节的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商报记者(zhě)几年(nián)前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万元左右；万人以(yǐ)上(shàng)的(de)大型音乐节，单日成本则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个方面，一(yī)是包(bāo)括场(chǎng)地、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在(zài)乐队和艺人支说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综艺帮(bāng)助各(gè)路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱(chàng)》等说(shuō)唱综艺(yì)更(gèng)是捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺(yì)人演出费(fèi)普遍已到达(dá)80万以上，流(liú)量大(dà)的(de)艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前(qián)相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐队通过(guò)综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观(guān)看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国(guó)内消费人(rén)群经济水(shuǐ)平的提高，不(bù)止(zhǐ)音(yīn)乐节，文(wén)化消费的门槛都在提高。国外(wài)的(de)知(zhī)名音乐节票价(jià)都(dōu)在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数(shù)人(rén)意(说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用yì)料(liào)的(de)是，即便票(piào)价越卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三年(nián)以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐(lè)节就(jiù)占(zhàn)了(le)一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局者(zhě)也(yě)越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经(jīng)

　　其实(shí)主要还是(shì)音乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几(jǐ)万(wàn)人来到(dào)一(yī)个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时，科(kē)切拉(lā)的(de)门票价格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节(jié)的机(jī)票(piào)、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币(说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用bì)。更夸张的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期只(zhǐ)有三天。科(kē)切拉音(yīn)乐节还(hái)凭一己之力(lì)直(zhí)接拉(lā)动了(le)举办地的经济(jì)发(fā)展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐节举(jǔ)办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产生巨(jù)大的(de)价值(zhí)。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音(yīn)乐(lè)节越来越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续(xù)5天(tiān)入园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人(rén)，按照(zhào)人均来计算(suàn)，包含所(suǒ)有的(de)吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元(yuán)收(shōu)入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利(lì)，但(dàn)通过音乐节(jié)拉动其他相关(guān)产业间(jiān)接实现盈利。据华西(xī)都(dōu)市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出(chū)圈(quān)引发热议的(de)淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于(yú)演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉高声量的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音(yīn)乐(lè)节(jié)的(de)品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关(guān)注。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目的(de)还是在(zài)于品牌(pái)营销，即更进一(yī)步打入年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁的(de)年(nián)轻人群(qún)，该年龄段(duàn)在购票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的(de)主流(liú)受众群(qún)体其实和(hé)消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操刀不(bù)仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自(zì)有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线下最大程(chéng)度(dù)曝光。不过(guò)，在(zài)市面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的(de)大众人群(qún)紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真(zhēn)正对品牌(pái)进行(xíng)释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那(nà)么好做，比如隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节等(děng)均因(yīn)演出阵容过于偏重流(liú)量型音(yīn)乐人(rén)引起了(le)一(yī)定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人(rén)居多也就(jiù)意味着高(gāo)票价(jià)难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越(yuè)来越多，那么，谁能(néng)再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不(bù)可(kě)抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布(bù)延期或(huò)是(shì)取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同(tóng)样(yàng)提(tí)到“不可抗力(lì)”延期或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了卖(mài)不(bù)动的(de)遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论音乐(lè)节有多大的(de)想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边(biān)产业，所(suǒ)有的(de)前提都基于这个音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助的(de)话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个(gè)赞(zàn)助(zhù)没(méi)到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱(qián)，明年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还(hái)是(shì)培(péi)养观众人群(qún)，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人群对(duì)你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱(luàn)象不(bù)断(duàn)、阵(zhèn)容同(tóng)质(zhì)化严重、演(yǎn)出(chū)水平参(cān)差不(bù)齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正常(cháng)现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单日千(qiān)元的音乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚(shèn)至物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管许多(duō)人在谈(tán)起音(yīn)乐节的时(shí)候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资(zī)源(yuán)，国内都(dōu)要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力(lì)放在(zài)内容(róng)和风(fēng)格的打磨上(shàng)了。

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