很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平(p女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束íng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座女生拉黑就是极度讨厌吗，拉黑多久不联系就是彻底结束。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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