“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸(ku日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国ā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。

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