今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　数学中e等于多少，高中数学中e等于多少　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9数学中e等于多少，高中数学中e等于多少月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实数学中e等于多少，高中数学中e等于多少(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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