增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)2瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思0.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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