既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，<ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团/strong>

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。