今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一为什么懂手机的人都不用华为万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(w为什么懂手机的人都不用华为ài)界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市(shì)场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联(lián)为什么懂手机的人都不用华为网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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