Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第(dì)一步。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(x乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲iē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方(fāng)乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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