“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们(men)依据(jù)市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式olor: #ff0000; line-height: 24px;'>cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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