很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜(shè)成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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