Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该晋m是山西哪里的车使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(su晋m是山西哪里的车ō)为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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