很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚戊申年是哪一年至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè戊申年是哪一年)季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只戊申年是哪一年能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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