“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博20斤是几kg 20斤是多少磅士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng20斤是几kg 20斤是多少磅)销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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