既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好)的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好