很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)20民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的15年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的