“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少trong>“五个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营(布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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