很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个P日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕C市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品。 日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕p>

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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