今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么)红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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