都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗

　　很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果M都没戴口罩2米安全吗，不戴口罩2米的距离安全吗R并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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