周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟递来(lái)递去(qù)，递到他这里，他(tā)没(méi凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗)有抽，又继续(xù)递了(le)下去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送(sòng)洪水时(shí)的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会(huì)有那(nà)么多(duō)好看(kàn)的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票(piào)价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据(jù)不(bù)完全(quán)统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音(yīn)乐(lè)节(jié)就有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会(huì)前(qián)排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几(jǐ)年一个很明显的趋势(shì)是，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音乐节为(wèi)例，有消费(fèi)者表示(shì)，最早(zǎo)的(de)时候草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原(yuán)因。知(zhī)名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演(yǎn)出(chū)行业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的(de)人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多了票(piào)价会回(huí)落(luò)的(de)”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者(zhě)几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小(xiǎo)型(xíng)音(yīn)乐(lè)节(jié)，单(dān)日成(chéng)本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日(rì)成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在(zài)内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设(shè)备也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还(hái)是(shì)出在乐凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热(rè)综艺(yì)帮助各路(lù)独立音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人演(yǎn)出费(fèi)普遍已到达(dá)80万以上，流量(liàng)大的艺人更是(shì)过了(le)百万(wàn)级，流量(liàng)歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过综艺(yì)走进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费(fèi)观看他(tā)们演出的观众也在(zài)快速增长，音乐节的(de)票价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人(rén)士(shì)表示，随着国内(nèi)消费人群(qún)经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的(de)门槛都在提(tí)高。国外(wài)的知名音乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大多数人(rén)意(yì)料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然(rán)无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎晖也(yě)曾(céng)在(zài)第(dì)一(yī)财(cái)经(jīng)采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连续(xù)办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐(lè)节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的(de)生意经

　　其实主要还是(shì)音(yīn)乐节带(dài)来的想象力(lì)太大了，几万人来到一(yī)个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第(dì)一(yī)届时，科切拉(lā)的门票价格(gé)仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只能买一张(zhāng)最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美(měi)元(yuán)，最高级(jí)别的VIP门票已经高达(dá)1119美元(yuán)。当然(rán)除了票价外，参(cān)加音(yīn)乐(lè)节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿(yì)人(rén)民币。更夸张的(de)是(shì)，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切(qiè)拉音乐节还(hái)凭一己之(zhī)力(lì)直接拉(lā)动了举办地的经济发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)举(jǔ)办期间(jiān)获得(dé)了(le)2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一起，就(jiù)会产(chǎn)生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空(kōng)这类专业机构，也有景区(qū)、房(fáng)地产商、企(qǐ)业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在(zài)地(dì)方性音乐节越(yuè)来(lái)越多(duō)，而各路品牌(pái)也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第(dì)一届西(xī)部音乐节，在“十(shí)一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐(lè)节5天吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就为(wèi)当地餐饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非(fēi)直(zhí)接(jiē)依靠音(yīn)乐节本身盈(yíng)利(lì)，但通过(guò)音乐节拉(lā)动其他相(xiāng)关产业间(jiān)接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华(huá)西都市报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布的数据显示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了18％的(de)客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑等30组音乐(lè)人，赤(chì)水在国庆(qìng)长(zhǎng)假(jiǎ)迎(yíng)来187万(wàn)人次(cì)游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频出圈引(yǐn)发(fā)热议(yì)的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音(yīn)乐节。因音乐节(jié)出圈(quān)的(de)小众(zhòng)城市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷(zhōng)音(yīn)乐(lè)节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来越(yuè)猛，品牌方(fāng)对于演出市(shì)场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每(měi)场音乐节都有上万(wàn)人关(guān)注。为何？其最根本的(de)目的还是在于品牌营销，即更(gèng)进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场(chǎng)年度报告》数据，目前(qián)演出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻人(rén)群，该年(nián)龄段在购票观众中连续三(sān)年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又以女性(xìng)为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众群(qún)体其实和消费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺(pù)设自有品类的(de)快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程度曝(pù)光。不过(guò)，在市(shì)面(miàn)上(shàng)现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的参与度(dù)最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行(xíng)释放和加(jiā)持(chí)是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了(le)一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味(wèi)着(zhe)高票价难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者越来(lái)越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华(huá)上海站先后(hòu)发布延期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延(yán)期(qī)举办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数(shù)十(shí)个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡演也同样提(tí)到“不可抗(kàng)力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时(shí)候成了(le)卖(mài)不动(dòng)的遮羞布了？

凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗　　无(wú)论音乐节有多大的(de)想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多(duō)少周边产业，所有的前(qián)提都基于(yú)这个音(yīn)乐节对(duì)观众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话，那(nà)未来一定是不靠(kào)谱(pǔ)的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还(hái)是培养(yǎng)观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的(de)话，通过这(zhè)些(xiē)人群(qún)对你的(de)支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参差不齐(qí)的情况下(xià)，音乐节票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日(rì)千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周(zhōu)年，把票价压(yā)到(dào)单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值(zhí)回票价甚至物超所(suǒ)值，说(shuō)到底还是看演出(chū)内(nèi)容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的(de)时候(hòu)，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念(niàn)打造还(hái)是艺人资源，国(guó)内都(dōu)要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经(jīng)有足(zú)够的(de)成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨上了。

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