很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 中国的中西部地区是指哪几个省市，中国中西部是哪些地方