Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(sh府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀ì)觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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