今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(一方水等于多少升，一方水等于多少升水zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李一方水等于多少升，一方水等于多少升水国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接一方水等于多少升，一方水等于多少升水班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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