很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(b9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少ěn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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