“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列(li含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式è)。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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