唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它(tā)的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不(bù)同(tóng)的出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领头人(rén)均被视为唐(táng)岩(yán)心腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押(yā)注出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上(shàng)来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎(hū)是唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它在成立(lì)之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道(dào)的头(tóu)把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住(zhù)一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流(liú)依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之(zhī)下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无(wú)明(míng)显增(zēng)长，甚(shèn)至(zhì)开始(shǐ)出现(xiàn)下(xià)滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连续三年(nián)下(xià)滑(huá)，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌(mò)陌没(méi)有什么特别(bié)的(de)情感，整个公司都(dōu)非常坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团，将产品与(yǔ)公(gōng)司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第(dì)一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行(xíng)业都是(shì)中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的(de)代名(míng)词(cí)。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的张超对(duì)时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在(zài)工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位(wèi)员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架(jià)次(cì)航班(bān)到日本东京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不少艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始出(chū)现在(zài)具(jù)体的业务层会(huì)议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不(bù)时(shí)做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名资深(shēn)员(yuán)工(gōng)向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员工(gōng)加班明显多了起(qǐ)来(lái)。大量的(de)需(xū)求随着会议袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的(de)裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的还有他的妻(qī)子(zi)张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文(wén)集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩(yán)，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创(chuàng)意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的(de)回(huí)归，他极有可(kě)能因(yīn)没(méi)有发(fā)展前景(jǐng)而(ér)离(lí)职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他(tā)的念头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌(mò)能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很强大，业务会(huì)上他(tā)都(dōu)能一针见(jiàn)血地(dì)指出问题核心所在，对不同业(yè)务(wù)的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者往(wǎng)往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后(hòu)者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的(de)创新(xīn)事业部(bù)自成立以来，已先后孵(fū)化了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交寡头格局已(yǐ)定，后(hòu)来(lái)者机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前十年陌陌(mò)曾连(lián)续四次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如(rú)今(jīn)陌陌(mò)再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否成(chéng)功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前(qián)两次(cì)出海发生(shēng)在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达地区相对(duì)老(lǎo)旧(jiù)的(de)产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态，这些(xiē)应用(yòng)并没(méi)有(yǒu)打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东(dōng)等(děng)新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款功能上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化(huà)运(yùn)营等多个方(fāng)面均处(chù)于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推(tuī)出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出(chū)海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出(chū)海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没(méi)有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其(qí)绝大(dà)部分收益用于与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以换(huàn)取他(tā)们的合作，如此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了(le)降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一个收购而(ér)来的(de)探(tàn)探海外版(bǎn)还(hái)在(zài)持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探(tàn)探(tàn)海外(wài)版在印尼市场下(xià)载及(jí)活(huó)跃(yuè)用(yòng)户(hù)规模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来(lái)西亚等(děng)东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级(jí)都要低于其他(tā)国(guó)内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外(wài)业(yè)务只投了十(shí)几万(wàn)元试(shì)水，看到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在(zài)接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去做(zuò)一(yī)个印度(dù)市场有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌(mò)错(cuò)过(guò)了最好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲(chōng)向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋力(lì)突破(pò)文化壁垒的(de)同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是(shì)绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道(dào)眼前的(de)限(xiàn)制和天花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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