既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(ji八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇ā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zh八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇ǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇)大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题。

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