今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有(谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别yǒu)披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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