很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(z台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗hōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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